Yêu cầu nội dung và kích thước ảnh/video cho từng mục tiêu quảng cáo Facebook

Quảng cáo facebook phân chia thành 3 loại mục tiêu chính: nhận thức, thu hút sự chú ý và xem xét, cuối cùng là chuyển đổi. Trong mỗi mục tiêu lớn này sẽ có từng loại hình quảng cáo Facebook khác nhau như Brand awareness (nhận thức thương hiệu), tăng traffic, video views, lead generation,… Với mỗi loại hình quảng cáo Facebook khác nhau sẽ có yêu cầu riêng về video, ảnh. Bài viết này mình sẽ liệt kê một số loại mục tiêu quảng cáo Facebook phổ biến nhất.

1. Mục tiêu Nhận thức thương hiệu và tăng người tiếp cận

Với mục tiêu  Brand Awareness (tăng nhận thức thương hiệu) và reach (tăng người tiếp cận), loại quảng cáo này nhằm mục tiêu chính là thương hiệu, do vậy nội dung của bạn phải mang tính chất thương hiệu, show được cho người đọc những đặc tính nổi bật, hiệu quả, giải thưởng, ưu điểm của bạn. Và đối tượng tiếp cận là khách hàng mới.

1.1 Yêu cầu nội dung

– Tiêu đề: 8-10 chữ
– Văn bản: Nội dung thương hiệu, viết ngắn gọn trong khoảng 15 dòng trở lại
– Mô tả liên kết: khoảng dưới 20 chữ, 1,5 dòng
– Liên kết hiển thị: link tới website của bạn

Với mục tiêu branding này bạn có 4 format để chọn, gồm Carosel, single image, single video và sileshow

1.2 Carosel

Tạo quảng cáo có 2 hoặc nhiều hình ảnh hoặc video có thể cuộn.
Khuyến nghị bạn nên dùng video/ảnh vuông cho tất cả các ảnh của bạn và theo một câu chuyện sẽ hấp dẫn người xem hơn.

1.3 Single Image

Trước đây Facebook khuyến nghị chỉ dùng ảnh 1200x628px.

Tuy nhiên hiện nay Facebook hỗ trợ chuyển ảnh sang video, tạo tối đa 6 quảng cáo với mỗi hình ảnh mà không phải trả thêm phí, với ảnh khuyến nghị kích thước 1,080 x 1,080 pixels, tỉ lệ 1:1

1.4 Single Video (1 video)

+ Video: Thời lượng khuyến nghị: 15 giây (tối đa 60s trên instagram và 240 phút trên Facebook)
Tỷ lệ khung hình đề xuất: Dọc (4:5)
Định dạng được đề xuất: .mp4, .mov hoặc .gif
Độ phân giải: chiều rộng tối thiểu 600px
Kích thước tệp: Tối đa 4 GB

1.5 Slideshow

Sử dụng hình ảnh độ phân giải cao hoặc tệp video để tạo trình chiếu Tỷ lệ khung hình được đề xuất: màn hình rộng (16: 9)
Facebook và Instagram: Tối đa 15 giây
Trình chiếu sẽ lặp

2. Lưu lượng truy cập (traffic)

Với mục tiêu này bạn có thể quảng cáo dẫn link về website để tăng traffic cho website của bạn, hoặc hướng người dùng tới một landing page đẹp mắt với nhiều thông tin hữu ích, mang tới cho người dùng nhiều thông tin về sản phẩm từ đó tăng khả năng mua hàng cao hơn.

>> Tham khảo Công thức viết bài Facebook hiệu quả

 

Hình thức này có nhiều format cho bạn lựa chọn.

2.1 Carousel

Tạo quảng cáo có 2 hoặc nhiều hình ảnh hoặc video có thể cuộn.
Khuyến nghị bạn nên dùng video/ảnh vuông cho tất cả các ảnh của bạn và theo một câu chuyện sẽ hấp dẫn người xem hơn.

Format này bạn chỉ có thể sử dụng link website.

2.2 Single Image 

Tương tự với mục tiêu branding, Single Image kích thước khuyến nghị trước đây từ 1200x628px, nay Facebook đã khuyến nghị chuyển thành 1,080 x 1,080 pixels.  Facebook sẽ cho bạn option chuyển ảnh thành dạng video ngắn 6s.

Format này bạn có thể sử dụng Facebook event và link website.

2.3 Single video

Video: Thời lượng khuyến nghị: 15 giây (tối đa 60s trên instagram và 240 phút trên Facebook)
Tỷ lệ khung hình đề xuất: Dọc (4:5)
Định dạng được đề xuất: .mp4, .mov hoặc .gifXem danh sách đầy đủ các định dạng được hỗ trợ
Độ phân giải: chiều rộng tối thiểu 600px
Kích thước tệp: Tối đa 4 GB

Format này bạn có thể sử dụng Facebook event và link website.

2.4 Slideshow

Hiển thị 3 đến 10 hình ảnh trong một video dài tối đa 15 giây.
Sử dụng hình ảnh độ phân giải cao hoặc tệp video để tạo trình chiếu Tỷ lệ khung hình được đề xuất: màn hình rộng (16: 9)
Facebook và Instagram: Tối đa 15 giây Trình chiếu sẽ lặp.
Facebook cung cấp cho bạn rất nhiều templates đẹp. Có 2 dạng template slideshow có sẵn là vuông (bạn phải chọn tất cả ảnh vuông), hoặc slideshow dọc chiếm toàn màn hình điện thoại như khi bạn quay livestream (khuyến nghị chiều rộng hình ảnh 1080 pixel)

Format này bạn có thể sử dụng Facebook event và link website.

2.5 . Collection (bộ sưu tập)

Làm nổi bật bộ sưu tập các mục mở ra trải nghiệm di động toàn màn hình. Hình thức này dùng khi bạn có nhiều sản phẩm, bộ sưu tập
Đặc biệt lý tưởng cho bán lẻ và du lịch: Nếu bạn là nhà quảng cáo bán lẻ, thương mại điện tử, chuyến bay hoặc khách sạn, bạn có thể sử dụng Bộ sưu tập để hiển thị video hoặc hình ảnh truyền cảm hứng cùng với thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Facebook sẽ cung cấp cho bạn một số template có sẵn, hoặc bạn có thể tự tạo mới, nhưng dùng của FB cũng là đủ rồi.
Để chọn được Format dạng bộ sưu tập này bạn phải up sản phẩm của bạn lên trên trình quảng cáo Facebook trước đó như một tài sản trước đó rồi, thêm sản phẩm của bạn vào catalog ở đây https://www.facebook.com/products/

Video và ảnh khuyến nghị nên làm ảnh vuông kích thước tỉ lệ 1:1, video khoảng 15s.

Format này bạn chỉ có thể sử dụng link website ngoài Facebook (không sử dung cho event)

3. Tương tác (Engagement)

3.1 Tương tác với bài viết (Post Engapement)

Với mục tiêu này bạn nên chọn bài viết đã có sẵn trên Page của bạn (bài post ảnh hoặc video).

>>>Xem chi tiết yêu cầu kích thước ảnh các dạng bài trên page tại đây.

 

Tạo trong trình duyệt, có 3 types cho bạn chọn là single image, single video và slideshow (không khuyến khích dạng này)
– Single Image: ảnh khuyến nghị kích thước 1,080 x 1,080 pixels có thể chuyển sang videos, hoặc ảnh ngang với tỉ lệ 1,91:1
– Single video: khuyến khích 15s, kích thước tỉ lệ 4:5
– Slideshow: khuyến nghị tất cả ảnh vuông hoặc widescreen tỉ lệ 16:9, và tối đa 15s

3.2 Tăng like (Page likes)

– Ảnh 1200 x 444 px
– Văn bản: 80 – 85 kí tự
– Tiêu đề cột phải (không bắt buộc): 8 – 10 chữ.

3.3 Phản hồi sự kiện (Event Responses)

Với hình thức này bạn sẽ tạo format ở trong trình quảng cáo với single video, single image, hoặc slideshow.
Yêu cầu về kích thước ảnh và video cũng tương tự như yêu cầu cho quảng cáo mục tiêu nhận diện thương hiệu.

– single image: Kích thước hình ảnh được đề xuất: 1.200 x 628 pixel Tỷ lệ hình ảnh: 1.91: 1

– Single video: Thời lượng đề xuất: Tối đa 15 giây Tỷ lệ khung hình được đề xuất: Dọc (4: 5).

– Slide show: Sử dụng hình ảnh độ phân giải cao hoặc tệp video để tạo trình chiếu. Tỷ lệ khung hình được đề xuất: màn hình rộng (16: 9).  Facebook và Instagram: Tối đa 15 giây Trình chiếu sẽ lặp

Sau khi tạo format phù hợp bạn chọn link sự kiện bạn muốn quảng bá.

3.4 Số lượt xem video (Video views)

Bạn có thể chọn bài viết có sẵn trên page. Hoặc tạo video trong trình duyệt quảng cáo.
– Video đơn:  khuyến khích 15s, kích thước tỉ lệ 4:5 hoặc 1:1

Định dạng được đề xuất: .mp4, .mov hoặc .gif.  Độ dài cần thiết Theo vị trí: Facebook: tối đa 240 phút.

Độ phân giải: chiều rộng tối thiểu 600px Kích thước tệp: Tối đa 4 GB

– Slideshow
(yêu cầu tương tự các mục tiêu khác)

4. Tìm kiếm khách hàng tiềm năng ( Lead generation)

Hình thức này cũng có 4 format như mục tiêu lưu lượng truy cập cho bạn lựa chọn, carousel, single image, single video và slideshow.
Loại hình quảng cáo này nhanh chóng lấy cho bạn một đơn vì chỉ cần click vào quảng cáo, thông tin của khách hàng như số điện thoại, email đã được điền tự động vào form.

5. Conversions (Chuyển đổi)

Với mục tiêu này bạn sẽ có 5 format: Carousel, single image, single video, slideshow và Collection (bộ sưu tập)
Các yêu cầu tương tự như mục tiêu traffic.

Với mục tiêu chuyển đổi bạn cần phải có có pixel Facebook đã cài đặt trên website của bạn để Facebook có thể xác định được mục tiêu chuyển đổi.

6. Catalog sales (Danh mục bán hàng)

Mục tiêu này sẽ chọn các sản phẩm có trong mục catalog của bạn để quảng cáo.
Có 3 format cho bạn chọn là Carousel, Single Image và Collection.

Với mục tiêu này chọn Collection và Carousel sẽ giúp bạn show được nhiều mẫu sản phẩm, hình ảnh đẹp mắt tới khách hàng hơn là chỉ 1 ảnh.