Sau khi bạn đã có một Fanpage với nhiều hình ảnh, nội dung hấp dẫn rồi, bạn muốn quảng bá nó tới nhiều người dùng hơn nữa, bạn bắt đầu muốn quảng cáo nó. Nhưng làm thế nào để bắt đầu quảng cáo trên Facebook?
Bạn nhận ra là quá nhiều thứ bạn cần phải xác định như ngân sách quảng cáo, bài viết nào sẽ dùng để quảng cáo, loại hình quảng cáo, quảng cáo nhắm mục tiêu tới ai, nhắm mục tiêu thế nào, quảng cáo trong bao lâu, …
Bạn bán hàng có son cho khách hàng test thử, nhưng Facebook thì không cho bạn dùng thử, bạn quảng cáo là tiền đi luôn, do vậy hãy lập cho mình một kế hoạch chi tiết trước khi bắt đầu nhé.
À nếu bạn đã có những sản phẩm tốt, bài viết hình ảnh/video chất lượng thì đừng nghi ngờ Facebook chính là một công cụ mang lại cho bạn nhiều khách hàng tiềm năng hơn bất kì kênh nào khác. Lý do là vì sao bạn tham khảo bài viết “Tại sao lại chọn quảng cáo trên Facebook?” này nhé.
Bài viết này mình sẽ giúp bạn từng bước để tạo một chiến dịch quảng cáo đơn giản nhất. Trước hết bạn cần có một tài khoản quảng cáo
1. Tạo một tài khoản quảng cáo
Để tạo một tài khoản quảng cáo bạn có thể tạo từ tài khoản cá nhân (hoặc tạo từ trình quản lý doanh nghiệp) bằng thẻ Visa debit hoặc credit. Một số ngân hàng uy tín như: ACB, Vietcombank, Techcombank,…
2. Tạo một chiến dịch quảng cáo trên Facebook
Trước hết bạn cần hiểu một số thuật ngữ trong quảng cáo Facebook. Trong Facebook, tất cả quảng cáo trả tiền có thể được chia thành ba phần tử:
– Campaigns (Chiến dịch): Chiến dịch là ngôi nhà chứa tất cả các tài sản nội dung của bạn
– Ad sets (Nhóm quảng cáo): Nhóm quảng cáo là các nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu nhiều đối tượng, bạn sẽ cần các nhóm riêng biệt cho từng đối tượng.
– Ads (Quảng cáo): Các quảng cáo riêng lẻ bạn sẽ đăng trên Facebook, mỗi quảng cáo có màu sắc, bản sao, hình ảnh riêng, v.v.
Trước khi tạo quảng cáo, bạn cần chọn mục tiêu. Facebook cung cấp 11 loại hình quảng cáo để chọn, chia thành ba nhóm lớn: nhận thức (Awareness), xem xét (Consideration) và chuyển đổi (Conversion)
– Nhận thức: Brand awareness, Local awareness, Reach thường được dùng với mục đích tăng nhận thức thương hiệu
– Xem xét: Traffic, Engagement (Tương tác), app installs (cài đặt ứng dụng), Video views, Lead generation (thu thập form). Đây là nhóm được dùng nhiều nhất để thu các tương tác từ khách hàng tiềm năng.
– Chuyển đổi: Nhóm này bạn cần có một trang thứ 3 để đo sự chuyển đổi, hoặc một danh mục sản phẩm, hoặc cửa hàng vật lý. Bạn cần cài đặt các mã pixel từ facebook lên website của bạn theo các hướng dẫn cho từng trang theo yêu cầu.
3. Cách nhắm mục tiêu và tối ưu hóa bộ quảng cáo
Khi bạn chọn mục tiêu cho chiến dịch của mình, Facebook sẽ hướng dẫn bạn qua một vài bước để xác định đối tượng, ngân sách và thời gian cho nhóm quảng cáo của bạn. Nếu trước đây bạn đã sử dụng các công cụ quảng cáo của Facebook, bạn có thể chọn đối tượng đã lưu tại đây. Nếu không, hãy chỉ định thông tin nhân khẩu học như vị trí, tuổi, giới tính và ngôn ngữ. Bạn hãy tận dụng các tệp Audiences mà mình đã tạo ra một cách thông minh nhé, nhất là tệp lookalike, nó sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng hàng tiềm năng tốt hơn cả đấy.
Sau đó chọn ngân sách và lịch biểu của bạn. Facebook cung cấp tùy chọn đặt ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách suốt đời:
Ngân sách hàng ngày: Nếu bạn muốn quảng cáo của mình chạy liên tục, hãy chọn Ngân sách hàng ngày. Chọn số tiền bạn sẵn sàng chi cho quảng cáo cụ thể này mỗi ngày. Hãy nhớ rằng, đây là mức trung bình, vì vậy một số ngày bạn có thể chi tiêu một chút ở trên hoặc dưới.
Ngân sách suốt đời: Nếu bạn muốn chạy quảng cáo của mình trong một khoảng thời gian được chỉ định, hãy chọn Ngân sách trọn đời. Facebook sẽ tự động cố gắng truyền đều số tiền bạn chọn trong khoảng thời gian.
Tùy thuộc vào tùy chọn bạn chọn, bạn có thể chọn lịch biểu thích hợp cho bộ quảng cáo của mình. Quyết định xem bạn có muốn quảng cáo của mình bắt đầu ngay lập tức hay sau đó.
4. Định dạng quảng cáo trên Facebook
Bây giờ bạn đã chỉ định chiến dịch và nhóm quảng cáo của mình, đã đến lúc tạo quảng cáo của bạn. Nếu bạn có bài viết có sẵn, chỉ cần nhấp chọn bài viết có sẵn. Còn nếu bạn muốn bài viết mới (như loại hình messages, lead form), thì trong phần này, bạn sẽ chọn định dạng, phương tiện, văn bản và liên kết để tạo một hoặc nhiều quảng cáo.
Đầu tiên, Facebook sẽ cung cấp cho bạn một vài tùy chọn định dạng quảng cáo:
Trong quá khứ, nếu 20% hình ảnh của quảng cáo trở lên là văn bản, Facebook sẽ từ chối quảng cáo. Facebook đã thông qua một hệ thống mới, nhưng nó vẫn ủng hộ hình ảnh với văn bản tối thiểu. Bây giờ, quảng cáo có số lượng văn bản cao hơn sẽ nhận được ít hoặc không có giao hàng nào cả. Kiểm tra công cụ này để kiểm tra hình ảnh của bạn.
Cuối cùng, tinh chỉnh văn bản của bạn và xem trước quảng cáo của bạn để xem trên máy tính để bàn hoặc trên thiết bị di động. Sau đó, đặt hàng của bạn.
Ngoài ra bạn có thể chọn bài đăng sẵn có trên Fanpage của bạn để quảng cáo
>>> Xem thêm cách xây dựng nội dung cho Fanpage trên Facebook
5. Đo lường kết quả quảng cáo trên Facebook
Giờ đây, quảng cáo của bạn đã được phát hành, bạn sẽ muốn theo dõi hiệu quả hoạt động của quảng cáo. Để xem kết quả, hãy quay lại Trình quản lý Quảng cáo Facebook. Nếu bạn có quảng cáo đang chạy, bạn sẽ thấy tổng quan về tất cả các chiến dịch của mình.
Ở trên cùng, trang tổng quan sẽ đánh dấu ước tính số tiền bạn chi tiêu mỗi ngày cho quảng cáo. Trang tổng quan được chia thành các cột để giúp dễ dàng lọc theo kết quả, phạm vi tiếp cận hoặc số tiền đã chi tiêu.
Có rất nhiều chỉ số để xem xét khi xác định thành công của quảng cáo của bạn, bao gồm phạm vi tiếp cận, số lần hiển thị, số nhấp chuột, tỷ lệ nhấp và hơn thế nữa.
Tùy theo mục tiêu của bạn mà chọn các thông số phù hợp để theo dõi, ví dụ mình quan tâm tới số lượng lead forms, inbox, comment, CTR, CPM
